7.2%增速離不開消費新動能的持續增強

寇佳麗

2月24日至25日召開的全國電子商務工作會議披露，2024年全國網上零售額增長7.2%，我國連續12年位居全球最大網絡零售市場。

在“2023消費提振年”之後，商務部確定2024年為“消費促進年”；2024年3月份，國務院印發了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》；同年7月份，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關於進一步全麵深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“完善擴大消費長效機製”。一係列政策舉措，有效激發了市場活力、助力消費升級。

筆者認為，除政策驅動外，7.2%的增速亦有賴於消費新動能的持續增強。

一是新型消費不斷興起，成為拉動網上零售額增長的重要力量。基於新技術、新業態形成的消費行為和消費方式，如即時零售、直播帶貨等持續走俏，不僅拓寬了商品銷售渠道，還提升了消費體驗。新能源汽車、中式養生茶等綠色化、健康化消費品，越來越受廣大消費者喜愛，更好地滿足大眾的高品質生活需求，有效助力消費結構優化升級。

二是數字消費深度融入生活，帶動消費熱點層出不窮。伴隨數字技術加快落地，平台經濟吸引越來越多消費者的注意力。在線上，國貨“潮品”消費、文娛旅遊消費、智能家居消費等受青睞，一大批新消費增長點加速形成。2024年6月份，中國互聯網絡信息中心發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，近六成網購用戶購買過國貨“潮品”。

三是消費新勢力日益活躍，釋放出強勁消費潛力。“00後”消費群體重體驗、求悅己、更務實，願意為那些能夠提供情緒價值的消費買單。因此，個性化、定製化消費打開了新的增長空間。

國家統計局發布的最新數據顯示，截至2024年末，60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%。“銀發族”規模龐大，這一消費群體注重自我投資，追求時尚與健康，對科技產品的興趣愈加濃厚，在智能產品、珠寶首飾等方麵的消費實力不容小覷。

消費是經濟增長的重要之一，也是人民對美好生活向往的直接體現。2024年的消費“成績單”已成過去，2025年的消費“考卷”如何作答？商務部官網發布的消息顯示，2月22日，“2025年全國消費促進月暨京津冀消費季”在河北省石家莊市啟動。在一攬子增量政策的加持下，我國消費市場有望迸發出更為強大的活力。